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苦熬十三年上市没有教育基因的网易有道做对了什么?香港白小姐马

发布日期:2019-11-17 04:25   来源:未知   阅读:

  印有“有道youdao”的旗子在华尔街上分外显眼。“有道”取自古语“君子爱财,取之有道。”

  北京时间 10 月 25 日晚21:30,网易有道于纽约证券交易所正式挂牌上市,股票交易代码为“DAO”,发行价为每股美国存托股(ADS) 17 美元。开盘价13. 50 美元,首日报收于12. 50 美元,较发行价跌幅26.47%。

  谈及股价表现,网易有道CEO周枫在纽交所向记者表示:“现在(资本市场)环境的确不太好。我们今天跨过了上市这个里程碑,长期来讲对把生意做好、给股东创造回报是有信心的。”

  在有道CEO周枫给全体员工的公开信中,他回顾了有道十几年一路走来的心路历程,有道坚持的文化和使命。在信中,周枫回应了有道对于其他教育公司不同:要做的是一家完全不一样的教育科技公司。

  网易有道的确不同。和传统的教育机构不一样的是,网易有道是半路出家, 2006 成立做搜索起家, 2007 年有道词典上线 年才推出在线 年有道宣布“All in K12”。

  作为后来的在线教育入局者,网易有道跟动辄几年上市的、同一赛道上的年轻选手也不太一样。网易有道教育之路漫长且曲折。

  网易集团CEO丁磊在敲钟之后接受媒体采访时提到,网易对教育的信仰和决心是 2011 年开始的,在 2011 年有道做了一个产品叫网易公开课,到现在已经 8 年。范围也从成人教育拓展到青少年。网易有道想做的事是让千万青少年听网课就像听相声一样,聚精会神,舍不得走。“如果做到这一点,我们就成功了。”

  这注定是条艰难的探索之路,但是同时铸就了网易有道独一无二的技术和产品基因。技术对于在线课程的赋能,它还布局了智能硬件等其他业务,通过软硬件结合,形成业务的闭环。所以,在打法上,它无需通过前期的大量烧钱投入,烧出一个规模来。

  从移动互联网、直播到AI,从没有教育基因的词典工具到如今的在线教育独角兽,终于上市,网易有道一定是做对了什么,这个过程本身就值得思考。

  “我们在互联网浪潮中开始创业,100%以用户为中心是我们的信条,这十三年来从来都没有变过。”周枫在公开信如是说。

  因为中国有千千万万学英语的人,想要他学好英语就需要词典,有道就做词典软件;做着发现,学习的人除了查字典以外还要记笔记,于是便有了有道云笔记。

  对于有道来说,有道词典的出现是一个转折点,也是一个教育梦想的起点。彼时,网易有道主攻搜索,景顺长城基金杨锐文:知行合一 发掘企词典还只是一个工程师灵机一动想出的点子。

  开发的过程也是在早期搜索技术的基础上做的。一开始是工程师用搜索的一套体系去做,他在网页搜索一些词汇,比如前面写了中文,后面括号里面有个英文,或者前面写了英文单词,后面括号里面有个中文,那就表示原始的作者希望对这个词进行解释。

  如果在很多地方出现了同样的解释,那么就会认为这是一个可能大家都认可的解释。他们所做的事情就是挖掘了这些东西。“当时看着数据不错,这个项目就上了。”网易有道副总裁吴迎晖说。

  无心插柳柳成荫。作为搜索的一个垂直领域,没想到词典搜索的口碑非常好。于是,团队就乘胜追击,立刻做了PC版的客户端。有道词典在搜索技术的加持下,很快从一众词典中脱颖而出。

  回顾 2006 年网易有道创办之初,主营业务是网页搜索,当时网易有道甚至被寄希望三年内成为中国第一搜索,然而其主业搜索发展并不顺利。最后团队转型词典,是无奈之选。

  吴迎晖回忆,当时非常迷茫,那段时间很多人选择了离开,www.678757.com爱我的爸爸作文400字大家怀疑有道能不能活下去。“这么长时间的投入没有产出,我们是借着钱的,整个都是亏损。”

  当时有道的骨干,包括副总裁吴迎晖、包塔、金磊等,谁都没有想到凭借词典可以支撑这么多年,后来还做成了在线教育平台。

  词典的装机量和用户口碑迅速崛起,为后来有道做在线教育积累下一批早期种子用户,随后有道云笔记、有道翻译官等系列免费工具的出现让更多流量汇聚于此。

  从网易有道发布招股书看, 2019 上半年,网易有道全部产品月活跃用户数量超过 1 亿,其中有道词典月活跃用户数量为 5120 万,有道翻译官月活跃用户数量为 251 万,有道云笔记月活跃用户数量为 530 万。可以说,有道词典月活跃用户数量则占据了网易有道产品的半壁江山。

  吴迎晖对于当时翻译官的立项印象深刻。那天他们坐在创业大厦一个西南角的小会议室里开会,大家复盘词典的一个状态。突然有个人回过来问了他一个问题:百度翻译对有道词典有没有威胁?

  在那次小会议室里,团队决定做一个防御性的产品,“放在那里防止百度把翻译做出来威胁到有道词典”,有道翻译官诞生。事实上,竞争比想象中的来得晚一些,几年后,不光百度做了翻译,连腾讯也一度做了词典。

  如今,网易有道已经形成四大业务版块:以有道精品课为核心的直播课程;包括有道词典、少儿词典在内的学习工具;翻译王、词典笔等智能硬件;以及有道阅读在内的互动类学习软件。

  2019 年暑假的烧钱大战,又一次刷新了互联网教育企业营销的上限。但是,手握上亿活跃用户,有道则显得淡定许多。

  丁磊曾在网易 2019 年Q1 财报电话会议上表示:“网易本身做邮箱,游戏,音乐,他们都存在着大量的父母级的用户,因此我们获得用户流量的成本会比别的公司低,获取用户的资源要更加广。”

  作为一家线上教育平台,网易有道的优势显而易见:忠实用户群,前期做产品打下良好的技术基础,为有道精品课程和其他产品提供有效流量和完善服务体验。

  在营销费用高企的在线教育行业,网易有道产品之间的协同有效地降低了获客成本。数据显示, 2017 年,网易有道营销费用率为29.9%, 2018 年,营销费用率为29.2%, 2019 年上半年,营销费用率为33.9%,保持在行业较低水平。

  基于有道词典、香港白小姐马报云笔记、有道翻译官、翻译笔等软硬件产品,积累了海量的用户,解决了初期学生从哪里来的问题。

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